“消费向下，家清向上。”卷到不能再卷的家清赛道，近来又呈现新晋黑马搅局。

  清洁日化新国货品牌水卫兵，洞悉到孩子们脏衣服、脏鞋子难以清洗的难题，瞄准细分赛道，创始“校服净”新品类，凭仗超强产品力敏捷生长为全国销量榜首的超级大单品。

  近来，水卫兵又刷屏全国分众电梯媒体，将“校服净”这一家新鲜物种引爆4亿城市干流人群，逐渐扩展产品商场份额和品牌影响力，也推进着职业竞赛向细分化、环保化升维。

  家清赛道现已“红到发紫”。据沙利文数据，我国家庭清洁护理商场的规划将在2024年到达1677亿元，五年复合增长率达8.7%，估计未来几年还将持续坚持高增长。

  高增长必定伴跟着剧烈竞赛。跟着花了钱的人家居衣物清洁需求的多样化，许多立异产品和新式品类不断涌现，运用场景越来越细分，产品越来越晋级。例如，针对女人人群的内衣清洗液，针对母婴场景的泡洗粉，以及针对宠物家庭的除毛洗衣液等等。

  而针对“熊孩子”人群，水卫兵则创始性推出了“校服净”新品类，以天然酵素、漂洗合一的差异化产品特性，协助家长处理孩子脏衣服、脏鞋子的清洗难题。水卫兵校服净选用三重去污科技，电解水活氧泡泡，深度漂除有色污渍； 高分子天然酵素，靶向去除蛋白渍；洗护级洁净因子，避免污渍堆积。三重漂洗合一，可以强力去除孩子校服、鞋子上的各种固执污渍。

  立异的品类、极具针对性的运用场景、超强的产品力，让水卫兵校服净一经推出便敏捷翻开商场、广受顾客好评，成为销量榜首的网红爆品。校服净的成功也再次向职业证明，即使是竞赛十分剧烈的红海商场，凭仗品类创始、赛道细分、超级爆品，品牌仍然可以杀出重围。

  除了创始新品类之外，水卫兵校服净另一个亮点是连续品牌“植物基除垢”的产品的长处。水卫兵旗下的产品配方均运用植物基资料，如甜橙精华、植物基清洁质料、玉米淀粉、大豆淀粉、棕榈油衍生物、椰子油和茶花提取物等，通过油溶油和生物降解的洁净因子，使产品更温文、环保、无影响，并取得了美国EPA safe choice认可和欧盟ECOCERT有机认证。

  作为首个将绿色家清理念首先全面在我国实践起来的新锐国货家清品牌，水卫兵“植物基除垢”的产品的长处和品牌定位，无疑将职业竞赛面向了环保、绿色的新高度。未来，家清职业各个细分赛道的产品竞赛和晋级将会愈加剧烈。

  新品类、新锐品牌取得开始开展后，要想持续扩展商场、取得指数级跃迁，引爆城市干流人群是必经之路。

  深谙此道的水卫兵很快将触角瞄准了分众这一极具引爆效应的中心化媒体，于近来携爆品校服净登陆北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆等19座中心城市，强势霸屏分众超40万高清大屏，以8.4亿+次的超强曝光，将“水卫兵校服净，校服顽垢净净净；水卫兵校服净，白鞋顽后净净净”的品牌标语植入群众消费客群的心智中。

  分众作为品牌营销的要害阵地，可以将“水卫兵，校服净发明专利具有者，植物基除垢兵士”的品牌形象浸透到城市干流中高端人群必经的公寓楼、办公楼、电影院等日子场景中，完成对白领、金领、商务人士的会集影响。这一集体是品牌消费的定见首领和口碑冠军，具有消费的风向标含义和极强的品牌分散、浸透才能，也正是家清细分品类的中心受众。占据了他们的心智，无疑可以引爆校服洁净的消费新风潮。

  创始校服净新品类，“植物基除垢”的产品升维，刷屏分众引爆干流人群——水卫兵在这三板斧的助推下，不只成功跃升为家清赛道名副其实的黑马，更成为了搅动职业格式的鲶鱼。信任随品牌影响力的逐渐提高，水卫兵会给家清赛道和消费商场带来更多惊喜。

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